L'histoire de Kiyo - Entretien avec Jonathan Knyrim

D'un prototype à sa propre entreprise - après son apprentissage et quelques années dans l'industrie du graphisme et du design d'intérieur, le compagnon menuisier de Düsseldorf et cofondateur de Kiyo, Jonathan Knyrim, révolutionne le marché du meuble quelque peu poussiéreux avec la pièce qu'il a conçue et construite chez la fin de sa formation. Avec le German Design Award en poche et le soutien de son ancien camarade d'école Jakob Hunold et de l'entrepreneur Tom Etz, la marque Kiyo s'engage depuis sa création en février 2022 pour un design intemporel, simple et durable. Fidèle à la devise « Less is future », l'équipe Kiyo a développé un meuble qui, grâce à sa modularité, est préparé pour presque tous les besoins d'ameublement et s'oppose au « mobilier rapide ». Dans l'interview, Jonathan, mais surtout appelé Johnny, nous en a dit plus sur l'étagère R1, la philosophie de Kiyo et ses préférences en matière de design d'intérieur.

Présentez-vous brièvement : Qui êtes-vous ? Je m'appelle Jonathan - en fait tout le monde m'appelle Johnny - j'ai 25 ans et j'ai grandi à Düsseldorf. Après un apprentissage de menuisier et un certain temps dans le domaine du graphisme, du web et du design d'intérieur, j'ai fondé Kiyo avec l'entrepreneur de Düsseldorf Tom Etz. Jakob Hunold, un de mes anciens amis d'école, nous a récemment rejoint. Nous nous connaissons depuis la cinquième année. À l'époque, nous étions assis l'un à côté de l'autre au dernier rang et ne faisions que des fax, dans la limite du raisonnable, bien sûr.

Comment est née la création de KIYO en février 2022 ? Que s’est-il passé depuis ? Mon examen de compagnon était la naissance de Kiyo. D’abord sous un autre nom. La pièce du compagnon de l'époque était aujourd'hui le premier prototype du produit fini. L'idée était de construire exactement le contraire d'un meuble de compagnon classique, c'est-à-dire un meuble aussi simple que possible.

Au cours des deux dernières années et demie, j'ai été principalement occupé à développer l'étagère R1 actuelle et à trouver des producteurs fiables, ce qui n'a pas toujours été une tâche facile. Le marché du meuble est un domaine vraiment démodé. Nous avons désormais réussi à convaincre nos premiers clients, à rallier nos partenaires commerciaux, à remporter le German Design Award et à préparer un excellent produit pour le marché.

Les structures nécessaires à cet effet sont désormais si matures que nous sommes bien préparés pour la période à venir. La recherche et le développement de matériaux ainsi que le développement global de la marque et de l'entreprise ont également demandé beaucoup de travail. Mais nous nous sommes bien adaptés en tant qu’équipe. Surtout si vous êtes des amis très proches, c'est encore plus amusant et vous vous motivez mutuellement tous les jours.

Le nom a-t-il une signification particulière ? Kiyo est un prénom japonais et a de nombreuses significations et interprétations différentes. Entre autres, pureté, simplicité, calme et honnêteté. Cela correspond parfaitement à l'apparence japonaise de notre R1 et à notre philosophie d'entreprise et de design. Il y a aussi un peu de narcissisme dans le nom, car les lettres peuvent toutes être composées de Johnny Knyrim.

Votre principe de conception s’appelle « Less is future ». Que veux-tu dire par là? Des processus de travail quotidiens à la conception de produits, nous réduisons chaque question à son essence. Avec ce principe de base, nous travaillons à trouver des solutions contemporaines et tournées vers l’avenir. Il est important pour nous que les aspects de durabilité, d'adaptabilité, d'inclusion et d'abordabilité se reflètent dans nos produits. « Less is Future » est notre guide et aussi une sorte de maîtrise de soi. Est-ce vraiment moins ? Est-ce vraiment le futur ?

Votre mission est de combattre le « Fast Furniture ». Comment peut-on imaginer cela ? Rien qu'en Allemagne, la quantité de déchets encombrants s'élevait en 2021 à 3,1 millions de tonnes, soit environ 37 kg par habitant. En moyenne, une toute nouvelle installation est achetée tous les cinq ans en Allemagne. Nous trouvons ces chiffres absurdes. Chez Kiyo, nous créons des produits de haute qualité qui ne sont pas inutilement complexes tout en ayant un design attrayant et intemporel. Nous avons également un très bon rapport qualité-prix. Les revendeurs avec lesquels nous avons parlé nous ont dit que notre système R1 était presque trop bon marché ou que nous pourrions augmenter les prix de manière significative. Mais ce n'est pas notre vision. Nous souhaitons rendre les meubles de haute qualité accessibles à un public plus large.

Quelle est la particularité de votre système d'étagères R1 ? La particularité de notre système de contrôle R1 est sa simplicité et sa modularité. Notre élément de base, le R1 Cube, est constitué d'une seule pièce. Quatre plaques identiques assemblées créent le cube. Vous n'avez besoin ni de vis ni d'outils pour l'assemblage. Même les enfants peuvent installer le R1 Cube en un rien de temps ; le démontage est tout aussi simple.

L'emballage peu encombrant garantit également qu'une étagère murale complète composée d'éléments R1 peut être transportée dans une Smart et nous pouvons donc garantir un délai de livraison de cinq jours ouvrables. Grâce à notre connexion magnétique, le R1 peut être étendu de manière modulaire à l'infini. Il n'y a pas de limites à votre conception personnelle et une fois que vous en avez assez d'une structure, vous n'avez pas besoin d'acheter de nouveaux meubles, il suffit simplement de convertir le R1.

D'où obtenez-vous vos matériaux ? La transparence est très importante pour nous, alors d'abord la mauvaise nouvelle : Malheureusement, il n'est actuellement pas possible d'obtenir nos aimants depuis un pays autre que la Chine. Nous achetons tous les autres matériaux, c'est-à-dire les panneaux MDF, notre revêtement et les chants en bois véritable, entièrement en Allemagne. Notre site de production se trouve en Rhénanie du Nord-Westphalie. À l'exception des aimants, nous pouvons affirmer en toute bonne conscience que nos produits sont « Made in Germany », voire « Made in NRW ».

À qui souhaitez-vous toucher avec le concept ? Avez-vous un groupe cible spécifique ? Nous voulons rendre les meubles de haute qualité accessibles au plus grand nombre. Notre R1 est si polyvalent qu’il existe plus d’un seul cas d’utilisation. De l'équipement complet des espaces de bureau, au meuble à disques pour les mélomanes, en passant par la table de chevet à côté du lit. Il n’est donc pas si simple de définir un groupe cible clair. D'après notre ressenti jusqu'à présent, nous dirions que le groupe cible est un peu plus jeune. Le R1 est idéal pour les étudiants, par exemple, si vous voulez vous épargner le camion de déménagement, ou si vous n'avez pas de chaise lorsque vous prenez un verre, vous pouvez saisir un élément du R1 et l'utiliser comme tabouret. Nous ne voulons pas être précis et sommes satisfaits de chaque client qui apprécie la R1.

Comment décririez-vous votre style personnel de décoration d’intérieur ? Je décrirais mon style personnel de décoration d’intérieur comme un mélange de minimaliste et de fonctionnel. Par exemple, j'ai actuellement transformé mon appartement en studio photo. Tout simplement parce que nous en avions besoin et que je passe de toute façon plus de temps au bureau qu'à la maison.

Y a-t-il un design d'intérieur ici à Düsseldorf qui vous inspire ? Avez-vous un conseil ? Je trouve toujours et partout un design d’intérieur qui m’inspire. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse toujours d’un appartement entier. Parfois, lorsque des amis me rendent visite, je remarque un petit détail. Un arrangement décoratif, un détail sur un meuble. Il s'agit rarement de pièces entières. Les musées, les cafés et les bars me fascinent toujours. Récemment par exemple, l'exposition de Julien Carrier à la Fondation Langen m'a beaucoup inspiré. D’une manière ou d’une autre, chaque forme d’esthétique a quelque chose à voir avec le design d’intérieur.

Quels lieux à Düsseldorf vous inspirent pour développer vos concepts ? Pour moi, l'atelier d'architectes du HSD est formateur et inspirant. Des designs vraiment innovants sont créés et grâce aux nombreuses possibilités dont dispose l'atelier, il y a peu de limites. En général, nous avons une grande scène créative ici à Düsseldorf, vous pouvez donc difficilement échapper à l'inspiration.

Que réserve l'avenir? Notre objectif est de créer une gamme de produits complète mais extrêmement restreinte pour la conception d'espaces de vie. Nous continuerons à réfléchir à nos produits et à les développer pour en faire une véritable alternative aux Fast Fast Furniture. Nous avons déjà quelques partenariats, collaborations et surprises en réserve ! Comme nous l'avons déjà indiqué, nous nous sommes penchés intensivement sur le développement des matériaux. Nous travaillons actuellement sur l’une des étapes les plus importantes dans ce domaine. Malheureusement, je ne peux pas encore en révéler davantage.

Texte : TheDorf - Lisa Marie
Photos: Michelle Duong